Qué implicaciones tienen las teorías de: agenda setting, espiral del silencio, framing para la opinión pública, para los medios de comunicación masiva y para la investigación en comunicación?

Los efectos de los media  y su papel de constructores de la realidad es un tema polémico, pero es necesario ser analizado, los medios de comunicación siempre jugaron un papel muy decisivo al momento de filtrar o estructurar la información pública,  los  poderes político y económico ejercen presión en los conglomerados mediáticos, quienes se hacen juez y parte de la información que inconscientemente el público recibe y dependiendo de varios factores lo incorporan o rechazan de su realidad. 

Ante informaciones estereotipadas, distorsionadas y manipuladas, la agenda setting tiene un impacto directo en los individuos y las sociedades, cuando recibimos las noticias que están a la orden del día y la jerarquía que se dan a estas, los medios se preocupan simplemente por los grandes sectores urbanos de ciertas regiones, entonces  lo que es importante para unas culturas pueda que no sea relevante para otras, pero esto por lo regular no es tomado en cuenta. Los periodistas, la línea editorial, los intereses empresariales,  dependiendo de sus orientaciones ideológicas, culturales, religiosas, de sus experiencias o vivencias personales, construyen la realidad desde un punto de vista propio, otorgando una valoración sectaria de la noticia, confundiendo lo que es información con opinión, entonces se hace difícil distinguir la verdad de la manipulación si no existe una preparación previa del público para saber diferenciarlas.  Hablar de objetivismo, que no existe intromisión y que las noticias son un fiel espejo de la realidad, es algo iluso.

La importancia de medios alternativos que contrasten a la agenda setting se convierte en valioso, para que los interpretes construyan progresivamente una idea mas plural de la realidad, integrando nuevos detalles que los textos le proporcionen, entonces la existencia de  diversidad de acceso a varios medios para tener mas argumentos del tema, es significativo.

La agenda setting, la teoría del framing, con una acentuada espiral del silencio de la sociedad, sin duda nos lleva de regreso a esa modalidad de comunicación unilateral y pasiva por ende facilitar espacios de participación y variedad de acceso a la información son necesarios para darle mejor sentido a la comunicación.

Y para mi link de esta ocasión incluyo un estudio de los principales Trending Topic 2012, que incluye los temas de los que más se habló en twitter en el mundo y específicamente en  España el año pasado, para darnos una idea de cómo se ha agendado ya las opiniones de las personas en esta red social:  

http://www.appletreecommunications.com/es/blog/twitteroscopio-05-los-trending-topics-de-2012

Y un link en youtube con los TT 2012:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NoeMsc4QlAA

Lenín J. Soria

Bogotá, 2013.